Продакт-менеджер — специалист-стратег, который может создать совершенно новый продукт или сделать существующий максимально прибыльным. Он отвечает за весь жизненный цикл продукта — генерирует идею, анализирует состояние рынка, просчитывает рентабельность, разрабатывает стратегию продвижения и выводит продукт на рынок.

Мы сделали подборку курсов в Москве, где учат продакт-менеджеров. Студенты будут анализировать рынок, тестировать гипотезы, прототипировать, развивать и продвигать продукт и эффективно управлять командой, совершенствуя бизнес-процессы. Вы изучите все этапы развития цифрового проекта — от проведения маркетингового исследования до подсчета бюджета проекта. Эти навыки пригодятся как тем, кто хочет быть частью существующих компаний, так и тем, кто мечтает открыть своё собственное дело или стартап.

Skillbox

Профессия Продакт-менеджер

Продакт-менеджер отвечает за создание и продвижение новых продуктов: сайтов, приложений, сервисов, софта. Он управляет командой и контролирует все этапы запуска и развития продукта. Продакт-менеджеры могут работать по всему миру в разных отраслях: IT, телекоме, образовании, фармацевтике, промышленности, сфере красоты и спорта. На курсе вы научитесь оценивать рынок, тестировать гипотезы и считать юнит-экономику. Поймёте, как создавать MVP и находить точки роста. Сможете начать карьеру продакт-менеджера и создадите трек своего профессионального развития.

Результат обучения, вы будете уметь:

• Исследовать аудиторию
  Научитесь проводить интервью с целевой аудиторией и строить пути пользователей (CJM). Сможете понять потребности клиентов.
• Создавать минимально жизнеспособный продукт
  Поймёте, какие функции нужно добавить в продукт в первую очередь. Создадите MVP и протестируете его на клиентах, чтобы подтвердить свои гипотезы.
• Разрабатывать стратегию монетизации
  Проанализируете рынок и конкурентов, рассчитаете unit-экономику. Поймёте, как сделать продукт прибыльным.
• Развивать продукт на основе данных
  Научитесь анализировать метрики продукта: распознавать проблемы, находить точки роста. Сможете развивать продукт осмысленно.
• Управлять командой разработки
  Узнаете, что такое гибкая методология разработки (Agile). Научитесь выстраивать рабочие процессы внутри команд. Овладеете навыками эмоционального интеллекта.
• Пользоваться инструментами
  Освоите Miro, углублённо изучите Excel для вычислений, сбора аналитики и визуализации данных. Научитесь делать запросы к базам данных с помощью SQL и Python.

Программа курса:

1. Продакт-менеджмент: изучаем основы профессии
2. Продуктовая аналитика: учимся принимать решения на основе данных
3. UX-дизайнер с нуля до PRO: смотрим на продукт глазами пользователей
4. Customer Development: исследуем аудиторию продукта
5. Excel с нуля до PRO: визуализируем данные и готовим отчёты
6. Язык запросов SQL
7. Дополнительный курс. Эмоциональный интеллект и лидерство: учимся работать с командой
8. Итоговые проекты

ProductStar

Профессия: «Продакт-менеджер»

Что вы получите?

1. Трудоустройство гарантия трудоустройства в течение обучения
2. Поддержка ментором прохождение курса с удобной вам скоростью
3. Акцент на практику. Практика после каждой из 180 лекций на кейсах ведущих компаний рынка

Чему вы научитесь?

• Изучите Hard Skills продакта
  Приоритизация, Unit-экономика, CustDev, продуктовая аналитика, монетизация, планирование релизов, OKR
• Прокачаете Soft Skills продакта
  Работа с командами разработки, аналитики и маркетинга, защита своих идей, работа со смежниками, удержание и прокачка ребят в своей команде
• Запустите свой проект
  Изучите лайфхаки быстрого прототипирования и проверки гипотез, нюансы работы с мобильными приложениями
• Управлять командой и ресурсами
  Ставить задачи, отслеживать их реализацию на уровне команды или удалённых подрядчиков, планировать бюджет

Программа курса

Ступень 1: «Базовые навыки продакт-менеджера»
Блок 1: Базовые навыки и продуктовый подход
Блок 2: Менеджмент команды и Agile
Блок 3: Работа с пользователями и CustDev
Блок 4: DataDriven и аналитический подход
Блок 5: Работа с руководителем и защита своих идей

Ступень 2: «Навыки для Middle Product manager»
Блок 1: Планирование задач и развития продукта
Блок 2: Прототипирование и Figma для продакт-менеджеров
Блок 3: NoCode-инструменты и создание MVP
Блок 4: Hard skills — A/B-тестирование и Unit-экономика
Блок 5: Анализ данных для продакт-менеджера
Блок 6: Soft skills для продакт-менеджера и работа со стейкхолдерами

Ступень 3: «Специализация и создание продуктов с 0»
Блок 1: Специализация Mobile Product manager
Блок 2: Специализация Product Marketing manager
Блок 3: Специализация Technical&ML Product manager
Блок 4: Специализация: Отраслевая специфика
Блок 5: Создание и запуск продуктов с 0
Блок 6: Дипломная работа и помощь с трудоустройством

Выпускники получают сертификат об успешном прохождении курса — что, вместе с дипломным проектом, будет хорошим аргументом при трудоустройстве.

Эдюсон

Профессия Продакт-менеджер

Практический онлайн-курс, на котором вы с нуля научитесь запускать новые продукты, проводить исследования и тестировать гипотезы. Разберетесь в особенностях проведения интервью и анализе потребностей клиентов, научитесь оценивать рынок и разрабатывать продуктовую стратегию. Сможете найти первую работу в IT через 4 месяца.

Чему вы научитесь на курсе?

1. Управлять продуктом
2. Исследовать рынок и конкурентов
3. Создавать MVP
4. Проводить CustDev-интервью
5. Считать unit-экономику
6. Анализировать метрики продукта
7. Управлять проектами
8. Формулировать JTBD клиентов

Курс состоит из:

• Понятной теории. Вы изучаете теорию в формате видеолекций в удобное вам время. К занятиям прилагаются дополнительные материалы, конспекты и чек-листы.
• Практических упражнений и тренажеров. В формате кейсов решаете задачи, с которыми вам предстоит столкнуться в процессе работы. Вы погружаетесь в реальную рабочую среду продакт-менеджера.
• Тестов и домашних заданий. Решая тесты, вы сможете понять, насколько хорошо усвоили материал программы. Домашние задания направленны на углубленную отработку полученных навыков. На каждое выполненное ДЗ вы будете получать полноценную обратную связь от наших экспертов.
• Выпускного проекта. Выполнив дипломную работу, вы получите практический кейс для вашего портфолио. Это поможет продемонстрировать ваши знания и навыки будущему работодателю.

Программа курса: 123 интерактивных урока, 13 практических кейсов, 20+ тестов и тренажеров

1. Введение в профессию
2. Продуктовые исследования
3. Как создавать жизнеспособный продукт
4. Управление проектами
5. Продуктовая аналитика
6. Маркетинг, продажи, рост
7. Экономика продукта
8. Инструменты продуктового менеджера
9. SQL для продакт-менеджера
10. Soft skills продуктового менеджера
11. Карьера в продуктовом менеджменте

Moscow Business School (ЮЗАО)

Менеджер по продукту

Продолжительность и формат обучения: 24 академических часа очно или онлайн

Современные условия конкуренции и борьбы ставят перед необходимостью вывода на рынок новых продуктов. Задача менеджера по продукту состоит в том, чтобы определить товар, пользующийся спросом, и который обладает нужными функциями. Знания, полученные в ходе семинара, помогут вам определить, что и как нужно производить и продвигать на рынке, чтобы добиться успеха.

В результате обучения вы:

• систематизируете свои знания
• научитесь повышать уровень и качество управления продуктом компании
• освоите новые методы и приемы развития рынков товаров (товарных групп)
• узнаете способы расширения числа пользователей (партнеров) как новых, так и существующих товаров и товарных групп
• получите новые идеи и подходы к реализации продукции
• станете участником программы привилегий Moscow Business School

B&D Институт бизнеса и дизайна (ЦАО)

Образовательная программа «Разработка и управление цифровыми продуктами» разработана в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом, с учётом российских профессиональных стандартов и международных практик.

Цель образовательной программы — подготовить специалиста, глубоко погружённого в цикл создания и поддержки цифровых продуктов. Сочетая оптимальный баланс между теорией и практикой, программа предполагает возможность специализации выпускника по отдельным направлениям: от прикладного технического специалиста-разработчика до менеджера цифрового проекта. В процессе обучения студент формирует профессиональное портфолио проектов, демонстрирующих не только техническую реализацию, но и бизнес-оценку разработанных решений.

Особое место в учебной программе занимает языковая подготовка. Изучение бизнес-английского позволяет студентам осваивать профессиональную лексику и формировать навыки деловой коммуникации на иностранном языке, что открывает перспективы работы в составе международных компаний и успешного карьерного роста.

Учебная программа включает:

• Теоретический блок: «Информационные технологии и компьютерные сети», «Управление ИТ-проектами», «Анализ и проектирование цифрового продукта», «Теория экономических информационных систем», «Теория игр»
• Освоение языков программирования: Java, Kotlin, Dart, Javascript; фреймворков: Flutter, React Native, React, Vue, NestJS.
• Разработка сложных систем: «Архитектура цифровых решений», «Системы искусственного интеллекта», «Анализ больших данных», «Защита информации»
• Внедрение цифровых продуктов: «Система управления конфигурациями», «Системы контейнеризации ПО», «Маршрутизация и коммутация в сетях крупных предприятий», «Криптографические методы защиты информации».
• Построение бизнеса: «Бизнес-аналитика», «Управление клиентскими отношениями – CRM-системы», «Стартап в IT- сфере», «Экономика», «Менеджмент», «Бизнес-английский», «Бизнес в дизайн индустрии»
• Междисциплинарный модуль: «Креативное мышление», «Креативные технологии в управлении творческим процессом», «Основы организации работы ИТ-отделов с использованием ITIL», «Разработка стратегии развития информационных систем»

Высшая школа экономики (ЦАО)

Студенты профиля «Создание цифрового продукта и продакт-менеджмент» учатся исследовать и анализировать рынок, тестировать гипотезы, прототипировать, развивать и продвигать продукт и эффективно управлять командой, контролируя все этапы работы над проектом и совершенствуя бизнес-процессы. Навыки эти пригодятся как тем, кто хочет быть частью существующих компаний, так и тем, кто мечтает открыть своё собственное дело, стартап.

Обучение на профиле, как и на программе в целом, выстроено в соответствии с проектным подходом: с первого занятия студенты развивают собственные проекты в области предпринимательства, параллельно изучая необходимые цифровые технологии и наращивая теоретический бэкграунд по теории и истории культуры и коммуникаций. Работа над проектом идет одновременно под руководством куратора и практикующих преподавателей, чтобы студенты получили весь комплекс необходимых знаний и навыков.

Вы изучите все этапы развития цифрового проекта — от проведения маркетингового исследования до создания первой версии продукта, продуктовой аналитики, управления командой и бюджетом проекта. Вы сможете создавать и запускать продукты, исследовать рынки и аудиторию, формулировать и тестировать гипотезы. Развитие ваших навыков начнется с самого начала учебы под руководством куратора и бизнес-наставника параллельно с изучением теории и цифровых технологий.

Учебный центр «Специалист» (ЦАО, САО)

После обучения на программе вы будете уметь:

1. управлять маркетинговыми коммуникациями компании;
2. строить customer journey (путь потребителя к решению о покупке);
3. применять методологию Скрам (Agile) при работе над проектом;
4. разрабатывать и реализовывать стратегию продуктового маркетинга;
5. создавать востребованные продукты, предварительно точечно определив потребности и запросы на рынке;
6. выбирать способ разработки IT-продукта и готовить первичный вывод продукта на рынок (MVP);
7. работать с программой Adobe Photoshop CS6/CC;
8. работать в графическом редакторе Figma, создавать интерактивные макеты с помощью приложений Axure.

В дипломную программу входят следующие курсы:

• «Менеджер по маркетингу и рекламе»
• «Креатив в маркетинге»
• «Agile — Scrum Foundation 1. Управление проектами с использованием гибких подходов»
• «Продуктовый маркетинг»
• «Развитие продукта»
• «Обучение Product Owner (Владельца продукта). Как создать и продвигать успешные IT-продукты»
• «Adobe Photoshop CC для MAC и PC. Уровень 1. Растровая графика»
• «Figma для UI/UX дизайнера»

Обучение на дипломной программе насыщено практикой, в рамках ряда курсов вы будете создавать сквозные проекты, работа над которым продолжается на протяжении всего обучения. Так вы не просто освоите все необходимые продакт-менеджеру навыки, но и начнете составлять профессиональное портфолио под руководством лучших наставников-практиков.

ИБДА Школа бизнеса РАНХиГС (ЗАО, ЦАО)

Программа профессиональной переподготовки, направленная на получение новой квалификации прикладного характера, на подготовку специалистов, приобретающих высокие профессиональные компетенции в сфере project и product management.

Программа соответствует принятому за рубежом мастерскому уровню Specialized Master, т.е по сути является одногодичной прикладной магистратурой. Первая в России программа Specialized master of Project and Product management. Продолжительность: 1 год

Вы узнаете и научитесь:

• как прокачать soft и hard skills
• какие современные техники и инструменты лучше использовать
• организовывать процессы управления проектами и создавать новые продукты
• планировать и мыслить структурно
• понимать своего клиента и осознавать его потребности
• определять, каким будет продукт и как его масштабировать
• управлять своей командой и выстраивать отношения
• управлять бюджетом

Московская архитектурная школа МАРШ (ЦАО)

Продакт-менеджер (или продакт) — это новая профессия в индустрии девелопмента, которая только начинает  развитие на российском рынке. Занимая ключевую роль в структуре девелоперской компании, продакт должен уметь разговаривать на языке архитектора, инженера, экономиста, маркетолога, аналитика и директора по продажам.

Курс “Продакт-менеджер в девелопменте” разработан для архитекторов, инженеров, руководителей строительных проектов, коммерческих директоров, и других специалистов, для которых профессия продакта может стать одной из наиболее перспективных траекторий профессионального развития в девелопменте.

После окончания курса выпускник:

1. Познакомится с методиками сбора и анализа информации о продукте
2. Познакомится с основами экономики девелоперского проекта
3. Научится целополаганию и основам планирования развития продукта
4. Узнает основы ценообразования
5. Научится продумывать морфотипы застройки, инфраструктурные решения и сценарии жизни пользователей
6. Научится понимать потребности клиента
7. Получит представление об особенностях командных и индивидуальных коммуникаций
8. Изучит основы тайм-менеджмента и таск-менеджмента
9. Познакомится со спецификой сторителлинга и эффективных презентаций в девелопменте
10. Узнает нюансы маркетинга и продаж в девелопменте

Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова (ЦАО)

Программа содержит IT-методологии и интегрированные модели классического маркетинга

Сочетание фундаментальных подходов, созданных основоположниками маркетинга, и современных методологий от прогрессивных предпринимателей Кремниевой долины определяют программу в качестве эффективного инструмента для практического применения в условиях современного рынка. Программа ориентирована на обучение созданию как актуальных IT-решений (продуктов, сервисов), так и востребованных классических товаров и услуг.

В процессе обучения вы приобретете ключевые компетенции в профессии

Вы пройдете путь от генерации идей до создания востребованного на рынке продукта или сервиса и бренда. Обучение построено как на изучении базовых элементов, формирующих понимание специальности, так и на изучении процесса практического применения актуальных инструментов, позволяющих проектировать эффективные решения, готовые для реализации и вывода на рынок. Вы получите знания, которые автор курса формировал на собственном опыте, путем поиска, тестирования, выбора эффективных подходов и создания успешных решений.

Российский университет дружбы народов (ЮЗАО)

Поступить на данную программу магистратуры может бакалавр или специалист с дипломом государственного образца по любой специальности.

Основные дисциплины:

1. Цифровая трансформация и новые бизнес-модели,
2. Управленческая экономика,
3. Теория управления,
4. Маркетинг продукта,
5. Ценообразование и монетизация продукта,
6. Продакт-менеджмент,
7. Стратегия управления продуктом,
8. Управление продажами и каналы продвижения в цифровой среде,
9. Управление конкурентоспособностью продукта,
10. Компьютерные и цифровые технологии в продакт-менеджменте.

В учебный план можно включить дополнительные дисциплины и выстроить персональную траекторию обучения с учетом профессионального опыта и карьерных устремлений. По итогам обучения выпускник уверенно владеет основами управления продуктом в условиях цифрового бизнеса: от технологических трендов, новых бизнес-моделей и управления на основе обработки данных до трансформации бизнес-процессов, разработки цифровых продуктов на основе анализа пользовательского опыта, применения современных концепций и инструментов маркетинга и цифровых технологий.

Product Lab (ЮАО)

Чему вы научитесь на курсе?

• Разбираться в юнит-экономике. Мыслить как предприниматель и понимать бизнес-контекст, управлять стратегией продукта, рассчитывать Unit-экономику, создавать Go-to-market-strategy
• Работать с гипотезами. Формулировать гипотезы, приоритезировать и оценивать их, проверять гипотезы и проводить эксперименты, приоритизировать задачи и фичи.
• Проводить клиентские исследования. Проводить клиентские исследования/JTBD-исследовани, анализировать тренды, рынок, конкурентов и находить прорывные идеи и другие возможности, разрабатывать ценностное предложение.
• Запускать новые продукты. Создавать стратегию развития продукта, запускать новые продукты и решения от прототипа до MVP
• Разрабатывать ценностное предложение. Определять продуктовые метрики и ориентироваться на них, ставить цели по OKR, создавать видение продукта, разрабатывать ценностное предложение, применять методологию Product Led Growth
• Работать в команде. Взаимодействовать с продуктовой командой

Программа обучения:

1. Продуктовый подход и продуктовое мышление
2. Жизненный цикл создания продукта
3. Поиск возможностей от трендов (Trendwatching, Hype cycle Гартнера и Форрестер, Форсайт)
4. Поиск возможностей от рынка и конкурентов (оценка размера и структуры рынка, способы анализа конкурентов, Стратегия голубого океана)
5. Поиск возможностей от потребителей (исследование клиентского опыта, Дизайн-мышление, JTBD)
6. Анализ, формирование и сегментация целевой аудитории
7. Формулирование и приоритизация возможностей (JTBD-приоритизация, Кано и другие способы приоритизации возможностей)
8. Генерация идей и их приоритизация
9. Прототипирование и тестирование прототипа
10. Бизнес-модель и монетизация продукта
11. Юнит-экономика, экономические и продуктовые метрики, когортный анализ
12. Создание MVP и HADI циклы
13. Видение и стратегия продукта, OKR, roadmap продукта
14. Go-to-market стратегия
15. Growth Hacking
16. Защита проекта и нетворк

Российская ассоциация бизнес-образования (САО)

Для кого эта программа

Продакт-менеджеры, менеджеры по продажам и маркетологи компаний-разработчиков новых технологий и компаний, внедряющих новые технологии в производство. Специалисты и менеджеры среднего звена с опытом профессиональной деятельности не менее 1 года, имеющие высшее образование или получающие высшее образование (последний год обучения).

В результате освоения программы формируются следующие компетенции:

• управлять продуктами компаний-разработчиков и производителей новых, в том числе инновационных, рыночных продуктов;
• готовить экономическое обоснование вывода нового продукта и рассчитывать показатели эффективности инвестиционных вложений осуществлять вывод на рынок и развитие ассортимента технологичных продуктов;
• участвовать в разработке маркетинговой стратегии компании, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на её реализацию;
• анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса; находить и оценивать новые рыночные возможности и потенциальные риски; формулировать бизнес-идею;
• использовать в практической деятельности компаний информацию, полученную в результате маркетинговых исследований; анализировать конкурентную среду отрасли.

Учебный план:

I. Базовые профессиональные дисциплины
Модуль 1. Управление компанией: среда, цели и задачи
Модуль 2. Современные модели маркетинга: от покупателя к потребителю
Модуль 3. Методы маркетинговых исследований
Модуль 4. Статистика и финансовый анализ

II. Специальные дисциплины
Модуль 5. Анализ и оценка факторов рынка
Модуль 6. Анализ и оценка внутренних факторов и возможностей
Модуль 7. Отличительные преимущества и маркетинговая стратегия

III. Дисциплины специализации
Модуль 8. Технологический рынок: построение и анализ
Модуль 9. Создание и развитие инновационного технологического продукта
Модуль 10. Коммуникационная программа
Модуль 11. Управление проектом коммерциализации инновационного технологического продукта (мастерские)